Previamente a esta iniciativa del BBVA, el Cermi se dirigió a las principales empresas españolas solicitando que adoptasen medidas de accesibilidad al contenido en sus estrategias publicitarias, "como muestra de su compromiso con la comunidad en la que operan y su responsabilidad ante la inclusión social de las personas con discapacidad".

El Cermi espera que esta práctica del BBVA "sea seguida por otros grandes anunciantes, de modo que la publicidad audiovisual resulte un medio accesible que no discrimine por razón de discapacidad".