El objetivo de la iniciativa es poner las noticias de cada día al alcance de los ancianos con recursos económicos limitados y facilitarles así el acceso a la cobertura de los acontecimientos de cada día.

Numerosas instituciones y personas particulares han manifestado su apoyo a la campaña. Desde el investigador Severo Ochoa, galardonado con el Premio Nobel, hasta los jugadores del Real Oviedo y del Sporting de Gijón, han apoyado la idea.

Este proyecto, sin precedentes de las empresas periodístics españolas, ha recibido una respuesta inmediata, ya que la cuarta parte de la población asturiana supera los sesenta años de edad y, en su mayoría, disponen de unos ingresos notablemente bajos, lo que les impide comprar el periódico todos los días.

"Con este paso, aspiramos a enriquecer las horas de nuestros mayores", explicó el director de "La Voz de Asturias", Faustino F. Alvarez, convencido de que la lectura del diario es uno de los principales entretenimientos de los ancianos.

"La Voz de Astrias" registró el año pasado uno de los mayores crecimientos de la prensa española, con un incremento del 148 por ciento en su edición dominical y un 36 por ciento en los días laborables, según el control de la OJD correspondiente a 1990.