La campaña se va a poner en marcha en los medios de comunicación a partir de esta tarde en los programas vespertinos de emisoras de radio y televisiones locales y en periódicos, y se prolongará hasta el mes de junio.

El objetivo de esta iniciativa es informar de que todos los accidentes laborales son evitables si se cumplen las medidas de prevención y que son los propios trabajadores los que primero advierten del peligro y los que sufren las consecuencias de forma más dramática. Para ello, la Consejería de Empleo y Mujer invertirá más de 1,3 millones de euros.

Con la puesta en marcha de esta campaña, el Gobierno autónomo pretende reforzar el II Plan Director de Prevención de Riesgos Laborales, firmado el 1 de julio de 2004 por la presidenta de la Comunidad de Madrid y los agentes sociales, con el objetivo de reducir la siniestralidad laboral en la región.

De acuerdo con este plan, la campaña incide en los "sectores prioritarios y grupos de trabajadores especialmente expuestos a riesgos laborales", como la construcción, donde más accidentes de trabajo se producen, el metal, los servicios prestados a empresas, el comercio al por mayor y los transportes.