Según la IOF, la campaña se ha lanzado con el objetivo de refutar estereotipos pasados de moda y de educar a las mujeres sobre la osteoporosis.

En el lanzamiento de la campaña, Ursula Andress dice a las mujeres: "Revisen sus huesos año tras año. La osteoporosis no me ha detenido a mí y tampoco las ha de detener a ustedes".

Andress, que también sufre osteoporosis, aseguró que "estoy encantada de apoyar la campaña 'Mujeres sin edad', porque va dirigida a mujeres independientes como yo, con una vida activa y plena, y que no queremos que la osteoporosis disminuya nuestro deseo de vivir ni nos haga prisioneras. La osteoporosis es un 'ladrón silencioso' que roba la fuerza de los huesos y nuestra capacidad para mantenernos activas, sin que ni tan sólo nos demos cuenta. Pero con un diagnóstico precoz, una actitud positiva y el tratamiento que mejor se adapte a vuestro estilo de vida, la osteoporosis no tiene por qué alterar vuestra vida cotidiana.".