El estudio muestra que el 61,3 por ciento de los españoles premiaría a las empresas más responsables y también estaría dispuesto a pagar un poco más por un producto siempre que tuviera la certeza de que procede de una gestión responsable.

En cuanto a los aspectos que componen la responsabilidad social y que son más valorados por los españoles, en primer lugar figura la calidad de productos y servicios (el 64,1 por ciento lo tiene presente), en segundo el precio (el 52 por ciento) y en tercer lugar la atención al cliente (39,2 por ciento). La preocupación por los temas medioambientales de las empresas sólo fue citada por el 11,7 por cien de los encuestados.

En el furgón de cola figuran aspectos como el apoyo por parte de las empresas a colectivos desfavorecidos, la cultura y el deporte (solamente mencionado por el 2,9 por ciento), la innovación (3,8 por ciento) o el diálogo con la sociedad (5,8 por ciento).

Respecto al sentimiento empresarial de la responsabilidad social corporativa, el informe refleja el avance de este concepto. El 71 por ciento de los empresarios opina que no es una moda, y un 69 por ciento considera que su importancia será mayor en los próximos años.

Sin embargo, aunque el 55 por ciento de las organizaciones creen que la responsabilidad social es útil para la empresa, sólo un 14,8 por ciento ha comenzado a desarrollar políticas de responsabilidad social.