Este encuentro está orientado principalmente hacia profesionales y estudiantes de Periodismo, Comunicación y otras disciplinas afines relacionadas con la comunicación social.

Según los organizadores, el papel de la denominada web social, con sus nuevos modos de publicación e interacción personal, se ha introducido en el campo del periodismo profesional, cuestionando los medios y formas tradicionales de comunicación y dando protagonismo a nuevas formas y canales para comunicar e interrelacionarse.

El objetivo de estas jornadas es profundizar en estos cambios y analizar las implicaciones que tienen en la sociedad y en las empresas el modelo de web social y el "periodismo ciudadano".

Las jornadas contarán con la experiencia profesional y académica de periodistas que ejercen su profesión con una tecnología y un modo de comunicación distintos a los tradicionales, como la web social.