La organización de Nacioes Unidas señaló que no puede percibir fondos procedentes de la venta de alcohol, productos que perjudiquen el medio ambiente, tabaco, alimentos sustitutivos de la leche materna o espectáculos violentos.

Sin embargo, Unicef considera encomiable que las empresas en general, y dentro de su política de implantación del llamado marketing social o marketing con causa, destinen parte de sus beneficios, o el 0,7 por ciento de ellos, a programas de cooperación o proyectos solidarios.