Con la campaña publicitari sólo fueron captados unos pocos cientos de policías, a un coste publicitario aproximado de 30.000 libras (46.800 euros) por cada uno de ellos.

Famosos como el cantante Bob Geldof o el boxeador Lennox Lewis participaron en la campaña publicitaria, con anuncios difundidos en hora punta de las televisiones y mensajes en los que se subrayaba los desafíos de ser policía, para terminar con la cuestión: "yo no podría hacerlo, ¿podrías tú?". La respuesta de los británicos ha sido "no".

El Ministerio de nterior británico asegura, sin embargo, que sus anuncios son eficaces y aduce, en su defensa, que muchos candidatos a policías se pusieron en contacto directamente con las fuerzas policiales de sus localidades, en lugar de hacerlo por teléfono, que es de donde ha extraido sus datos la BBC.