Los proyectos deberán fomentar el modelo agrícola europeo e informar a los agricultores sobre la PAC. Las organizacioes agrícolas, de desarrollo rural, asociaciones de consumidores y de protección del medio ambiente podrán presentar las iniciativas en forma de programas anuales. En el caso de otras entidades, podrán ofrecer medidas concretas.

Las iniciativas que se financiarán serán conferencias, seminarios, publicaciones e intervenciones en los medios de comunicación, entre otras. La UE correrá con el 50% de los costes subvencionables, porcentaje que podrá subir hasta el 75% en casos excepcionales.