La constitución de esta sociedad se debe al deseo de sus promotores de que sean los usuarios de los datos de las mediciones de audiencia los que controlen el sistema de obtención de dichos datos.

El actual sistema de medición de audiencias lo ejecuta la empresa Sofres, en cuyo accionariado no está representado ningún usuario de los datos que facilitan.

La nueva asociación pretende que cn la participación de los usuarios en el control del sistema las mediciones sean seguras y estén garantizadas, a semejanza de lo que se hace en los países europeos más avanzados, según indicaron fuentes de la nueva entidad.

Para ello, la sociedad constituida hoy sacará a concurso la adjudicación del servicio de medición de audiencias en España, al que podrán acudir empresas o institutos que reúnan las condiciones exigidas en unos pliegos que se harán públicos próximamente.

Asimismo, según informaon conjuntamente las cadenas firmantes del acuerdo, en los próximos días se agilizarán los contactos para que en la asociación entren anunciantes, agencias de publicidad y centrales de compra, que junto a las empresas televisivas son los principales usuarios de este servicio.