La presencia de los anuncios en TVE irá aumentando hasta alcanzar su punto máximo el 5 de junio, Día Mundial del Medio Ambiente, aunque la campaña se prolongará hasta el próximo mes de septiembre.

Los espacios publicitarios han sido producidos por el WWF en diversas partes del mundo y emplean una amplia gamas de medios de expresión, desde películas de corta duración, hasta dibujos animados, pasando por las sombras chinescas.

Los mensaje tratarán de incidir sobre el proceso de destruccón que sufren los espacios naturales y la esquilmación que padecen los recursos naturales.

Asimismo, harán un llamamiento a la responsabilidad de los ciudadanos, a quienes se propone una serie de acciones y actitudes para proteger el medio ambiente.