Los españoles pudieron ver en diciembre una media diaria de 4.018 anuncios, frente a los 3.414 "spots" de 1996. La cifra publicitaria total se incrementó considerablemente debido a la campaña navideña.

En diciembre, cada ciudadano vio la televisión un media de 3 horas y 55 minutos al día, un 2,9 por cinto menos que en el mismo mes de 1996. Por sectores de población, son las amas de casas las que más tiempo pasan frente a la pequeña patalla, con una media el mes pasado de 4 horas y 48 minutos.

Los andaluces son los españoles que más minutos de su tiempo libre dedicaron a la televisión (4 horas y 4 minutos). El domingo sigue siendo el día de la semana con mayor consumo de televisivo (4 horas y 8 minutos).