Así se deduce de los resultados del estudio Key Audiences Research (KAR) de finales de 2008, elaborado por la consultora Ipsos.

Esta investigación analiza la gestión, el éxito empresarial, la estrategia corporativa y las relaciones con los medios y otros grupos de interés de las principales compañías españolas. Para ello, emplea cerca de 250 entrevistas con analistas, políticos, académicos, directivos y periodistas especializados, según los cuales "Banco Santander ocupa el primer puesto dentro del sector financiero en las cuatro categorías citadas". Le siguen el BBVA, "la Caixa", Caja Madrid, Bankinter, Popular, Banesto y Banco de Sabadell.

Finalmente, Banco Santander es la entidad que, para los periodistas encuestados, "tendrá un mayor éxito en los próximos años, seguida por BBVA y 'la Caixa'".