El anuncio institucional de la campaña invitará a los espectadores a donar sus viejas lentes con la colaboración de MRW, empresa encargada de la recogida a través de sus 750 sedes en España.

Los espectadores que asistan como público a los distintos programas de la cadena podrán hacer entrega de sus gafas usadas en los propios estudios del canal.

Esta campaña culmina el apoyo prestado por Telecinco a la caravana "Ojo por ojo, lente por lente", impulsada por el colaborador de "La Mirada Crítica" Josto Maffeo, que en septiembre viajó al desierto para prestar atención oftalmológica a sus habitantes.

La agresiva climatología, las condiciones higiénicas y la falta de atención médica en el Sáhara convierten simples afecciones oculares en graves trastornos que pueden acabar en ceguera.