Según informó Telecinco, la campaña está motivada por la denuncia de UNICEF de que 50 millones de niños nacen al año y no son inscritos en el registro, de modo que no pueden probar su identidad, su nacionalidad ni su edad, y ello hace prácticamente imposible su acceso a la sanidad y la educación.

Con el fin de implicar todos sus recursos en la causa de este mes, Telecinco emitirá un anuncio en el que unos niños descubren su imagen en un espejo. Uno de ellos, no consigue ver su reflejo. Es un niño que no existe, al no estar registrado.

Además, en el anuncio una voz en off reflexiona: "Son, pero no existen. No existen para la educación, para la sanidad, para protegerlos... no existen para nada. Tú puedes evitarlo. Entra en nuestra web y ayúdales a existir."

Esta campaña apoya la iniciativa "Deja tu huella" de la organización Plan España, que intenta incrementar el número de registros infantiles en todo el mundo.

La programación de la cadena también prestará todo su apoyo a esta causa solidaria.