Telecinco es, además, la única cadena que aumenta su ocupación publicitaria y promocional con respecto a julio, debidoa un incremento en la teletienda de 52 minutos diarios. Ello explica que en la franja más tardía (entre las 2,30 y las 7 de la mañana) hasta un 69% de su emisión se dedique a la publicidad, frente al 39% de Antena 3 y el 2% de TVE1.

Los datos del observatorio ponen de relieve, asimismo, un cambio de tendencia en la estacionalidad del medio, ya que cada vez hay más publicidad televisiva en verano. En los dos últimos años, las cadenas nacionales han experimentado en julio y agosto sus mayores incremento de ocupación publicitaria y, concretamente en agosto, el tiempo dedicado a la publicidad se ha incrementado más de un 60% con respecto al año 2000.