Los informativos y los principales programas de la cadena se volcarán en difundir entre los espectadores mensajes en favor de un consumo razonable del agua.

José Ribagorda presentará las ediciones de Informativos Telecinco del sábado 14, día de la inauguración de la Expo, en un set instalado en el recinto de la muestra.

Marta Fernández, copresentadora de Informativos Telecinco 15:00 horas, llegará a la capital aragonesa el día anterior para trasladar a los espectadores el ambiente en las horas previas al acontecimiento.

El "spot institucional", que se emite durante todo el mes en diferentes franjas horarias, transcurre bajo el eslogan "Retos para la medicina del siglo XXI: la 'Hidrosordera'" y recurre al sentido del humor para estimular la atención del espectador.

El anuncio muestra un hombre que, al ir a tomar una ducha, decide darse un baño y cuando encuentra un pato de goma en la bañera, una voz en "off" enuncia en tono satírico: "la Hidrosordera es una enfermedad que aún afecta a miles de personas; personas que, a pesar de las numerosas campañas llevadas a cabo, todavía no se han enterado de que el agua es un bien escaso y muy valioso".

Cuando la misma persona malgasta agua mientras friega los platos, o cuando la derrocha al regar las plantas, la voz en "off" continúa: "Algunas teorías apuntan a un cerebro minúsculo como posible causa, pero no está confirmado. Lo que sí se sabe es que la familia del paciente puede desempeñar un papel muy importante en el tratamiento". Se puede ver entonces a diversos miembros de su familia que, uno por uno, le reprenden por su actitud: su mujer le pega con un matamoscas en la cabeza, su hija le da una colleja mientras cierra el grifo del fregadero y su hijo le dispara una flecha de juguete después de cerrar la manguera con la que regaba.

Al finalizar el spot, la voz en "off" reflexiona: "Por un uso responsable del agua. 12 meses, 12 causas. Telecinco".