El canal de televisión pondráde nuevo al servicio de esta causa su mayor potencial para informar sobre sus distintos aspectos y enfoques, así como para recaudar fondos para algunas de las Organizaciones No Gubernamentales vinculadas a la causa.

Telecinco incidirá, no sólo en el "no abandono" de los animales, sino en promocionar una cultura del cuidado y la responsabilidad por parte de los dueños.

Asimismo, invitará a iniciativas como adopción de animales abandonados, tal y como lo están haciendo muchas sociedades protectorasy, también, a dar a conocer prácticas que evitan el abandono, como los hoteles que admiten animales o las residencias para mascotas.

Como cada mes, Telecinco emitirá a lo largo de todo el mes y durante todas las franjas horarias una campaña publicitaria institucional con la locución de los presentadores de la cadena Juan Ramón Lucas y Paloma Ferré.

Según datos de la cadena de televisión, todos los años son abandonados en España casi 200.000 animales -perros y gatos fundamentalmente- coincidiendo n muchos casos con las vacaciones estivales. El abandono está penalizado con multas que pueden llevar hasta los dos millones de pesetas; sin embargo, en muy pocas ocasiones esta legislación se aplica.