Bajo el título "Competir en tiempo de cambio", este trabajo es resultado del "Future Trends Forum"(foro sobre futuras tendencias), un proyecto en el que participan expertos internacionales del mundo de la empresa, la universidad y los poderes públicos.

Según sus resultados, "el talento será cada vez más importante" y los países emergentes dejarán de ser una fuente de "mano de obra barata" para empezar a producirlo, ya que "el nivel educativo de sus habitantes es cada vez más alto". De hecho, prevé que en 2050 "un 97% de las plantillas globales procedan de estos países".

En cuanto a la innovación, el estudio recomienda "globalizar estos procesos; primar la innovación continua de ejecución velozen lugar de la perfección absoluta de los productos; generar una cultura de innovación en todos los ámbitos de la empresa;aprovechar el poder de la innovación colaborativa y abierta (innovación empresarial 2.0.), y extender este ámbito más allá de los productos y servicios".

La investigación afirma que "en el futuro serán los países desarrollados los que adoptarán las innovaciones procedentes de países emergentes, y no al revés, como hasta ahora sucede".

Finalmente, el trabajo concluye que "accionistas y consumidores (con sus compras e inversiones) determinarán cada vez más la economía", y afirma que "son los ciudadanos de países emergentes los más exigentes en este sentido".

Como ejemplos, un 85% de consumidores en Indonesia afirmó haber comprado un producto o servicio específico porque era producido de un modo responsable, frente con un 72% en España y sólo un 52% en los Estados Unidos.