En declaraciones a Servimedia, Cecilia Plañiol explicó que la campaña pretendía mostrar dos situaciones molestas, que sirvieran a los fumadores para comprender que "fumar ante alguien que no lo hace puede ser igual de desagradable que te estornuden en la cara".

Bajo el lema "¿Te molesta?" uno de los anuncios muestra a una persona que fuma sin ningún recato en la cola del banco. Un señor que está a su lado se vuelve y le estornuda en la cara mientras le pregunta si le molesta.

La presidenta reconoció que los menjases sobre la relación entre cáncer y tabaco ya son ineficaces y que los fumadores no tienen en cuenta a los no fumadores cuando encienden el cigarrillo, ya que sólo el 35% de los fumadores pregunta a los no fumadores si puede hacerlo.

"Hemos igualado las dos acciones. No retendíamos en absoluto ser intransigente. Igual que una persona fumadora puede estar molestando al que no lo es, efectivamente una persona que estornuda puede estar molestando al otro", concluyó.