Internet anotó un crecimiento del 26,5%, con un volumen de inversión de 610 millones frente a los 482,4 de 2007. De este modo, la Red vuelve a registrar otro ejercicio positivo, y esos 610 millones de inversión dejan ya muy lejanos los 72 millones que recibió sólo cinco años antes, en 2003.

A excepción de Internet, el resto de medios cerraron 2008 con números rojos en sus cuentas publicitarias. Los diarios cayeron un 20,4% (con unos ingresos de 1.507,9 millones); la televisión, un 11,1 (3.082,1 millones), y la radio, un 5,3% (641,9 millones).

Otros sectores tampoco escaparon a la crisis publicitaria: las revistas retrocedieron un 14,5%; los dominicales, un 22,2%; el cine, un 45,4%, y Exterior, un 8,8%.

La inversión total del mercado publicitario alcanzó en 2008 una cifra de 14.915,3 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del 7,5% sobre los 16.121,3 millones del año precedente.

Según explicó en la presentación del informe el director general de Infoadex, Javier Barón, la caída del mercado publicitario español apunta a que se sitúa en la media del de la Unión Europea, de acuerdo con las primeras estimaciones.

Por lo que se refiere a las televisiones, el estudio pone de relieve que las locales son las que acusaron un mayor descenso de ingresos por anuncios, con un 25,5% menos, frente a los temáticos (-6,7%) y las nacionales y autonómicas (-11%).

En cuanto a las cadenas generalistas, Telecinco fue la que se llevó una mayor parte de la tarta publicitaria, con un 30,8%, a pesar de que tuvo una menor audiencia (18%) que TVE, que con un 21,4%, acaparó el 20% del pastel. Según Barón, esto obedece a que TVE tiene "una política comercial diferente" que viene desde hace varios años. Del resto de operadores, Antena 3 se llevó el 22,9% de la tarta, Cuatro el 10,1% y La Sexta, el 5,5%.