El estudio se realizó en Gran Bretaña, Alemania, España, Bélgica, República Checa, Polonia, Francia, Italia, Holanda, Portugal, Hungría y Suecia, y en él se reflejan grandes diferencias entre los países del norte y del sur de Europa.

Los consumidores europeos, y sobre todo los españoles, necesitan ver el product antes de comprarlo. En España, sólo un 1% de la población realiza compras a través de Internet, frente al 66% de la población sueca, por ejemplo.

Los discos y los libros tienen mayores ventas por esta vía que el resto de productos. En España, un 19% adquiere artículos de lectura en la red, frente al 50% del Reino Unido, y las compras de productos de deporte son las más elevadas en nuestro país, un 27% comparado con sólo el 4% de Suecia.