El acuerdo, firmado a principios de mes, prevé la instalación de audímetros en las principales poblaciones de China. Sofres, a través de su flial Secodip, aportará a este proyecto su experiencia en la medición de audiencias, sus programas informáticos y su tecnología.

CVSC, filial privatizada de la televisión nacional China y primer instituto de investigación de mercados, trabaja con un panel basado en la técnica de diario de escucha (los panelistas anotan en un cuaderno los programas que ven) que cubre 54 ciudades.

El Grupo Sofres ya estaba presente en el continente asiático desde el pasado año, cuando compró la sociedad Frank Small nd Associates, implantada en once países de Asia y de la zona del Pacífico.