A la iniciativa de Fiatyr, compuesta por 16 asociaciones, se han unido también la Asociación de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios de Madrid (AACCU), la Asociación Nacional de Familias Numerosas, la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU), la Confederación Católica Nacional de Padres de Familia y Padres de Alumnos (CONCAPA) y la Asociación de Mujeres Empresarias de Valladolid (AVAME).

Según Fiatyr, el motivo de la protesta es llamar la atención delos ciudadanos y de las cadenas de televisión sobre la "desproporcionada" presión publicitaria y pedir que se cumpla la legislación europea y española vigente sobre esta materia.

La campaña "Un día 10 sin televisión" irá acompañada de acciones en favor de actividades culturales, educativas y de ocio alternativas al consumo diario de televisión. Fiatyr pedirá que se sumen a la iniciativa otras organizaciones de consumidores, usuarios, amas de casa y padres de alumnos.