La senadora Rosario Ballester, en la justificación de su iniciativa, afirma que la difusión de una imagen social de las mujeres ajustada a su realidad actual es uno de los objetivos genéricos que persigue el II Plan de la Igualdad de Oportunidades de las Mujeres (1993-1995).

Asimismo, señala el objetivo de conseguir "la eliminación de la magen discriminatoria de las mujeres y el evitar que la publicidad utilice la imagen de la mujer o se dirija a ésta desde sus roles tradicionales".

Indica además que el Instituto de la Mujer, en base al artículo 3 de la Ley General de la Publicidad, actuará de oficio contra aquellos anuncios que atentan contra la dignidad de las mujeres y los que trasmitan una imagen discriminatoria de las mismas, al tiempo que proseguirá las campañas de sensibilización de la opinión pública.

Además, la senadora ocialista agrega que "recientemente se han planteado iniciativas desde el Ministerio de Asuntos Sociales frente a determinados anuncios de carácter sexista, rechazados de manera creciente por la sociedad".

Por su parte, Gemma Zabaleta, también secretaria adjunta del Grupo Parlamentario Socialista, pregunta por los programas del Ministerio de Asuntos Sociales para la prevención y atención a la grave lacra del maltrato doméstico.