Bajo el lema "Gracias por no fumar", la campaña se emitió ya en diciembre de 2004 y cuenta en esta ocasión con una inversión en medios de comunicación de un total de 1,5 millones de euros, según informó Sanidad.

En esta ocasión, la iniciativa, que estará en los medios españoles hasta el próximo doce de julio, realizará un total de 950 pases en las televisiones de ámbito nacional y autonómico, 440 cuñas en las principales emisoras generalistas y de radiofórmula y 20 inserciones en periódicos deportivos y suplementos semanales.

También se instalarán más de 2.000 soportes en metro, trenes de cercanías y centros comerciales y se insertarán más de dos millones de impresiones en los principales portales de Internet.

En los anuncios de la campaña, aparece una máquina de tabaco en la que, cuando un cliente recoge su paquete, una voz le va recordando diferentes mensajes muy distintos al habitual de "su tabaco, gracias". Así, en tono irónico, se presentan mensajes como "su aliento más pestilente, gracias", "sus quince minutos menos de vida, gracias", "el aire de los que le rodean más contaminado, gracias".

Por el contrario, en la campaña gráfica, y bajo el lema "Gracias por no fumar", los mensajes aparecen en tono positivo: "su aliento más fresco", "sus pulmones más limpios", "mejor salud para los que le rodean", etc.

Con esta iniciativa, el Ministerio de Sanidad y Consumo pretende "reforzar la voluntad de un número importante de españoles que han aprovechado la entrada en vigor de la Ley de Prevención del Tabaquismo para intentar dejar de fumar".

Y además, continúa Sanidad, lo hace en verano, que es una época propicia para abandonar este hábito, cuando se disfruta de las vacaciones y se está lejos del estrés del trabajo y de las rutinas diarias.

TELÉFONO DE ATENCIÓN AL PÚBLICO

Por su parte, el teléfono de atención al público (901 445 445), puesto en marcha por el Ministerio de Sanidad y Consumo, en colaboración con el Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo para informar sobre la Ley y ofrecer consejo a los fumadores que quieren dejar el tabaco, ha recibido un total de 108.617 llamadas desde el 13 de diciembre de 2005 hasta el 12 de junio de 2006.

El mayor número de consultas se produjeron en torno a la entrada en vigor de la Ley, entre el 13 de diciembre y el 12 de enero, cuando se recibieron un total de 91.831 llamadas, lo que hizo preciso un refuerzo del personal que lo atendía.

El Ministerio de Sanidad recuerda que la edad media de inicio en el consumo de tabaco en España sigue siendo la más baja de todas las drogas, a los 13,1 años.

En cuanto a su incidencia sobre la salud de los españoles, el tabaco es la primera causa de enfermedad, invalidez y muerte evitable en el país, y está relacionado directamente con más de 25 enfermedades (especialmente con el cáncer de pulmón y otros tumores y las enfermedades pulmonares y cardiovasculares).