La empresa promotora de la publicación es el Grupo Indice Multimedia, impulsor de las guías útiles "QDQ". El periódico tiene una plantilla inicial de 40 personas, a cuyo frente estará el director, Arsenio Escolar, que ha ocupado puestos de responsabilidad en medios como"El País" o "Diario 16".

Desde el jueves, 200 repartidores uniformados con chalecos y gorras distribuirán a primera hora de la mañana unos 100.000 ejemplares gratuitos, cada uno de ellos con una media de 40 páginas estructuradas en cuatro áreas principales: Madrid, Deportes/Espectáculos/Televisión y Actualidad.

Los madrileños que lo deseen podrán recibir el periódico en sus domicilios por una suscripción por la que sólo pagarán los gastos de envío: 35 pesetas.

Esta experiencia no es pionera n el mundo periodístico. Londres, Amsterdam, Nueva York o Colonia ya cuentan con una prensa gratuita consolidada desde hace tiempo.

Arsenio Escolar asegura que el periódico no tendrá ataduras de ningún tipo. Sólo vivirá de la publicidad y no militará "en ninguna trinchera ideológica", afirma.