Este premio es una iniciativa de la Comisión Europea que se desarrolla en los 15 Estados miembros de la Unión Europea. En España, el certamen ha sido organizado por la Escuela Europea de Consumidores y tiene por finalidad que los alumnos de 12 y 16 años, sus profesores y eduadores, realicen trabajos que aborden temas relacionados con el consumo.

Además, el certamen pretende motivar a los jóvenes para que actúen como divulgadores y pedagogos exponiendo sus experiencias en este campo a otros grupos de jóvenes.