Este proyecto, organizado por la Asamblea de Regiones Europeas Vinícolas, pretende acercar la cultura del vino a lo paises con menos producción, por lo que se dirigirá preferentemente a los paises del norte de Europa, aunque también pasará por el sur, incluyendo en España.

Junto a La Rioja, las regiones europeas que participan en la muestra son Renania Palatinado (Alemania), el norte de Portugal, Aquitania (Francia), la isla griega de Creta y Sicilia.

La exposición contará con un presupuesto de 170 millones de pesetas, de los que 102 serán aportados por la Unión Europea y el resto por las regiones participants.

La muestra ofrecerá información sobre cuestiones como el vino y los placeres de la mesa, la historia de la viticultura y la técnica de producción del vino.