Los vinos de Rioja tratan así de mejorar su imagen y prestigio entre restauradores y hosteleros del Reino Unido, con especial énfasis en los vinos de crianza, reserva y gran reserva.

El Consejo estudia ya una campaña similar para dar el salto a Estados Unidos, donde los caldos riojanos tienen ya prestigio, con la pretensión de mejorar las ventas en el país norteamericano.