El objetivo de las jornadas es favorecer el análisis de las nuevas posibilidades de comercialización surgidas en el mercado turístico para las empresas y colectivos implicados en esta actividad. Para ello, se analizarán las experiencias que se están desarrollando con distintos destinos turísticos de España, como la comercialización del producto "Castillos de Cataluña" a través de las centrales de reserva o la estrategia directa en empesas de turismo rural de las casonas asturianas. Asimismo, se estudiará la viabilidad de nuevos productos y paquetes de fin de semana en La Rioja.

En estas jornadas participarán profesionales y empresarios turísticos de Madrid, Cataluña y Asturias, entre los que figuran el representante del Instituto de Calidad del Turismo Español (ICTE), Ramón Orpinell; el profesor de Marketing y Comercialización del Centro de Directivos y Empresas de Turismo (CEDETUR), José María de Juan, y el Director del Hotel La ectoral de Taramundi (Asturias), Jesús Mier.