En la distribución geográfica, según una encuesta de Taylor Nelson Sofres, los ciudadanos de Andalucía, en un 90%, y los del área metropolitana de Madrid, en un 85%, son los que en mayor medida optan por pedir sus regalos a los Reyes Magos.

Por el contrario, en el área metropolitana de Barcelona y e Canarias, es donde Papá Noel visita más hogares, con un 33% y un 27%, respectivamente.

Los Reyes Magos suelen visitar hogares con una ama de casa o sustentador principal menor de 49 años, de estatus medio-medio, con niños en el hogar, y de grandes ciudades, preferentemente del sur de España.

Papá Noel, por el contrario, suele acercarse a las casas del área metropolitana de Barcelona, Canarias, el norte y centro del país y Levante.

Suelen ser hogares de estatus alto o medio-alto, con ama de asa o sustentador principal menor de 35 años y con niños de hasta cinco años.