El 75 por ciento de las familias españolas, tanto de ciudades como de pueblos, mantiene la cotumbre de los Reyes Magos, si bien existe un desplazamiento de fechas, ya que un 36% de estas familias hacen coincidir la llegada de los Reyes con la entrega de regalos el día de Navidad.

Pero a pesar de que los regalos se entreguen el 25 de diciembre, siguen siendo los Reyes Magos quienes los dejan en las casas. El 85% de los niños menores de 10 años que reciben los regalos antes del 6 de enero se lo pidieron así a los Reyes.

Para realizar el estudio se efectuaron 5.234 entrevistas a niños en esuelas, colegios, guarderías y centros hospitalarios, en los primeros días del presente mes de diciembre.

A pesar del amplio uso de Papá Noel en anuncios, comercios y espectáculos, los niños españoles consideran esta figura como la de un "acompañante de los Reyes Magos".