"Ya que las fuentes tradicionales no dan signos, en los momentos presentes, de manar con demasiada soltura y abundancia, bueno será que entre todos intentemos sensatamente alumbrar nuevos manantiales", señaló Enrique de las casas, presidente del comité organizador.

Entre los ponentes figuran Fernando Labrada, secretario de Media Business School (MBS); red M. Cohen, presidente de la división internacional de la productora norteamericana King World, y Claudio Biern, director general de la productora española de dibujos animados BRB.

Las empresas productoras han querido con este encuentro aclarar los conceptos de nuevos sistemas de comercialización del producto audiovisual, al tiempo que se plantean la necesidad de analizarlos conjuntamente con los canales de televisión, las agencias de publicidad y determinadas marcas comerciales e instituciones.

"En ANEPA hemos constatado la necesidad de que esas fórmulas, su definición y aplicación, sus posibilidades reales aquí y ahora, queden definitivamente explicadas", añadió De las Casas, "y eso interesa también a otros sectores profesionales tan involucrados como nosotros en la comunicación pública".

"Barter", patrocinio, "merchandising", mecenazgo, son nuevos términos que representan vías alternativas a la publicidad tradicional, que progresivamente se están introduciendo en los espacios televisivosque están desarrollando canales más adecuados para llegar de una forma eficaz al público.

"Esta es un área de reciente desarrollo en nuestro país, que precisa de una clara toma de posición entre todos los agentes implicados", aseguró María Victoria Alberca, gerente de ANEPA, "por ello hay que establecer unas reglas del juego concretas, donde todas las partes sepan a qué atenerse".