La "Declaración de Madrid" surge, según sus firmantes, del interés por trabajar a favor de la "alfabetización mediática", conscientes de que las tecnologías de la información y los medios de comunicación son, bien empleadas, herramientas indispensables para el desarrollo educativo y cultural.

Uno de los objetivos de los promotores es obtener compromisos para la mejora y control de los contenidos audiovisuales y la implicación de los gobiernos en políticas de comunicación que garanticen la pluralidad y la independencia.

Entre los firmantes del texto figuran la Asociación de la Prensa de Madrid, Defensor del Menor, Federación Regional de Asociaciones de Vecinos de Madrid, CCOO, UGT, Asociación de Usuarios de la Comunicación, Cruz Roja, Federación Ibérica de Telespectadores y Radioyentes, Save de Children, Unesco, Unicef, etc.