La campaña cuenta con un millón de euros de presupuesto, financiado por el FROM, la Unión Europea y el sector del pescado congelado, según informó el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación en una nota de prensa.

La iniciativa pretende explicar de una manera divertida las ventajas de los pescados y mariscos congelados, subrayando que se puede tomar "a la pancha, a la parrilla, al horno, al vapor, frito, rebozado, en gabardina, revuelto, en salsa, en papillote, adobado, a la sal, en ensalada, en brocheta, a la espalda, en salpicón, al limón, al alimón..."