El desarrollo de la campaña, en la que participarán más de 100.000 niños de toda España, con edades comprendidas entre 8 y 12 años, girará en torno a la visita del "Autobús del Mar", que recorrerá colegios de 20 ciudades españolas.

Dicho autobús cuenta, en su planta inferior, con una sala de exposición sobre la actividad pesquera, y en la planta superior con una sala de proyección, en la que se exhibirá un vídeo didáctico que incidirá en los beneficios del cosumo de productos pesqueros y su importancia para mantener una dieta equilibrada.

Estas actividades se enmarcan en un convenio de colaboración entre el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, a través del FROM, y la empresa nacional Mercasa, que comparten la financiación y el desarrollo del programa de promoción con el apoyo de la Iniciativa Comunitaria Pesca.