Merry del Val destacó que durante 2005 se adoptaron en la Comunidad de Madrid más de 4.000 animales, cifra que aumenta año tras año, ya que en los tres primeros meses de 2006 se han acogido más de 3.400, lo que demuestra la creciente sensibilidad de los madrileños hacia sus mascotas.

Esta campaña, que persigue recordar a los ciudadanos la importancia de la protección animal y la necesidad de la tenencia responsable, se enmarca dentro del Plan de Protección y Bienestar de los animales domésticos, que se presentó en junio de 2005.

La campaña tiene como protagonistas a perros abandonados recogidos en diferentes centros de acogida de la región que aparecen junto a personajes conocidos como Eloy Arenas, Sergi Arola, Miriam Diaz-Aroca, Paola Dominguín, Maxim Huerta, Juan Imedio, Jose Mota, Pepe Navarro, Poti, Inma Soriano, Manu Tenorio, Tito Valverde y Belinda Washington, quienes han participado desinteresadamente.

La campaña, que cuenta, además, con el tema musical del grupo "Los Secretos" titulado "Gracias por elegirme", cuyo uso ha sido cedido gratuitamente como nuevo gesto de apoyo, tiene un presupuesto de 175.000 euros y podrá seguirse a través de la televisión y en los laterales de los autobuses.