En una nota de prensa, FHOEMO explicaque el objetivo de esta campaña es sensibilizar a las mujeres para que acudan al médico para ver el estado de sus huesos antes de notar algún síntoma, ya que la osteoporosis es una "enfermedad silenciosa" que no da pistas.

De hecho, según FHOEMO la mayoría de las mujeres no creen estar en riesgo personal de padecerla, cuando sólo en España afecta a dos millones y medio de mujeres, de las que sólo el 28% considera que pueda padecerla.