Según fuentes de la ONCE, se trata de la única competición internacional en la que se reconoce tanto la efectividad como la creatividad de las campañas presentadas y en la que compiten cientos de campañas de todo el mundo, evaluadas por profesionales internacionales de "marketing" y comunicación.

En esta ocasión, las campañas compitieronen 88 categorías, de las cuales más de un 50 por ciento quedaron desiertas.

Este premio destaca el esfuerzo que realiza la ONCE para publicitar el cupón, gracias a cuya venta hace realidad cada día sus proyectos sociales en materia de empleo, apoyo educativo de niños ciegos y deficientes visuales; atención social; rehabilitación de las personas ciegas o deficientes visuales que recobran cada año su autonomía y movilidad; la edición de libros editados en braille y en versión sonora; creación de empleospara personas con discapacidad y solidaridad con otros colectivos de discapacitados.