El objetivo, explica la entidad en un comunicado, es facilitar a las organizaciones sociales un espacio, en formato blog, para acercarse a la sociedad, a los beneficiarios y explorar las posibilidades de participación e interacción de Internet.

Son los protagonistas directos de los proyectos y de las acciones sociales los que cuentan, en primera persona, su trabajo diario en campos como la atención a las personas mayores, la cooperación al desarrollo o el trabajo con personas con discapacidad.

Por su parte, Obra Social Caja Madrid les ofrece apoyo tecnológico y soporte formativo. Además, se ha creado una Convocatoria de Premios para reconocer y alentar el esfuerzo de las ONG, con una dotación que asciende hasta los 16.600 euros.

Este proyecto se engloba dentro de una iniciativa global de Obra Social Caja Madrid que, bajo el lema "Ya tenemos la web social, ahora hagamos más social la web", busca fomentar la conversación social en Internet, promoviendo contenidos y servicios relacionados con cuatro ámbitos: solidaridad, educación, medio ambiente y cultura.