De acuerdo con los datos de Sofres, los medios escritos incluyeron en 1998 un total de 30.480 noticias que hacían referencia a marcas o modelos concretos de vehículos.

El estudio calcula la estimación económica del espacio ocupado por estas noticias según la tarifa de publicidad. Según Sofres, las cerca de 17.000 noticias publicadas en 1998 sobre el mundo del motor están valorads en más de 10.684 millones de pesetas.

El "ranking" de marcas por número de referencias lo encabeza Renault, con 1.892 informaciones publicadas en 1998 en las que se citaba a la multinacional francesa.

Tras Renault, figura Volkswagen, con un total de 1.815 referencias en la prensa, seguida de Fiat (1.763), Opel (1.696), Mercedes (1.589), Ford (1.587), Alfa Romeo (1.575), Citroën (1.354), BMW (1.352), Audi (1.311), Peugeot (1.174), Seat (1.172) y Volvo (1.028). El resto de marcas no supera la barera de las mil referencias.