Según este estudio, la paga semanal que reciben los niños y adolescentes en España es, como media, de seis euros a la semana, entre los niños de 8 a 11 años. Entre los 12 y los 17 años, aumenta hasta los diez euros.

Por otro lado, el informe hace hincapié en el mayor poder de decisión que, actualmente, se otorga a los niños, a la hora de decidir sobre los gastos.

De este modo, son ellos los que, en gran medida, deciden sobre las compras derivadas de la "vuelta al cole". Por ello, los mensajes publicitarios van dirigidos a ellos.

Según el Foro Infantil y Adolescente, cada familia desembolsará en torno a 769 euros por niño, en España, con motivo de la vuelta a las clases.

De esta cifra, la partida más elevada corresponde a la ropa y el calzado (cerca de 250 euros). Es, precisamente, en estos productos, en los que el niño ejerce mayor influencia sobre los padres. La papelería es el segundo de los sectores de mayor interés para los chavales, un capítulo en el que se gastan cerca de 90 euros.

Según el presidente del Foro Infantil y Adolescente, Miguel González Durán, "cada vez son más las familias en las que ambos cónyuges trabajan, con la respectiva disminución de tiempo para sus hijos. Esto hace que surja un sentimiento de culpa, que intentan mitigar dando a los hijos todo lo que piden". A su juicio, esto contribuye a que cada año, la "vuelta al cole" suponga "un duro golpe para las economías familiares".