Con esta medida, la cadena hotelera pretende "recompensar el apoyo de sus accionistas e inversores", ya que los accionistas que participen en el nuevo programa de fidelización se beneficiarán del guardarropa gratuito en los hoteles de la compañía, entre otras iniciativas.

Asimismo, los poseedores de acciones de NH tendrán acceso a una línea de reservas exclusiva, acceso a habitaciones superiores y promociones especiales. Por otro lado, "NH World Accionistas" ofrece una página web para tramitar directamente las reservas e informar de las promociones.