Durante la clausura del II Foro Profesional del Anunciante, organizado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Moraleda afirmó que el Estado no tiene nada que objetar a la persecución de la rentabilidad comercial por parte de los inversores publicitarios.

"Pero buscaremos y exigiremos también una suerte de 'rentabilidad social', que el Gobierno tiene que salvaguardar y promover", señaló.

Moraleda pidió a los anunciantes que ayuden a la Administración "a extender la libertad, la solidaridad, la igualdad y la tolerancia", porque cree que la publicidad tiene un poder singular para moldear los valores colectivos, "fomentando o evitando estereotipos".

"Sé que vosotros también estáis haciendo un enorme esfuerzo ético y comercial, y, por ello, os pido que sigáis en esa línea de trabajo, sin bajar la guardia ni coger atajos", señaló.

El secretario de Estado agregó que el Ejecutivo y las empresas deben colaborar estrechamente par conseguir una "alianza" entre medios, anunciantes y agencias, que rentabilice las importantes inversiones en comunicación que se realizan.

En esa dirección, dijo que el Gobierno ha impulsado iniciativas como la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, destinada a acabar con las campañas de "autobombo" de las Administraciones, la reforma de RTVE, la Ley General Audiovisual y la creación del Premio Institucional Mujer y Publicidad "Crea Igualdad".

Antes de Moraleda y en representación de los anunciantes tomó la palabra el coordinador del foro, Alberto Velasco, que emplazó al Gobierno a ser un "colaborador" del mundo publicitario y no sacar adelante leyes "desproporcionadas"