Según el presidente de la Mesa del Turismo, Juan Andrés Melián, tras décadas de explotación turística de primer orden, en España "hay zonas maduras que necesitan reinventarse para ser más competitivas".

Melián indica en un comunicado que el turismo de sol y playa sigue suponiendo el 70 por ciento de los turistas que recibe el país (cerca de 60 millones el pasado año).

Sin embargo, en su opinión, "estas zonas tienen que aportar un valor añadido a los potenciales visitantes para estar en condiciones de seguir compitiendo con los nuevos países emergentes".

Tras indicar que estos nuevos destinos mediterráneos ofrecen precios más baratos que los españoles, el presidente de la Mesa del Turismo agrega que "hay que competir con la calidad de los servicios y productos atractivos".

En concreto, Juan Andrés Melián aboga por incluir en los paquetes vacacionales ofertas culturales, deportivas, de ocio y medioambientales que complementen el tradicional paquete de sol y playa.