La campaña tiene como objetivo recaudar regalos para las personas mayores "que no tuvieron regalo la noche de Reyes cuando eran niños y que ahora serán las personas más felices del mundo", según Mensajeros de la Paz.

En el centro comercial los ciudadans pueden donar sus regalos, que luego son recogidos por Mensajeros de la Paz para llevárselos a los mayores que pasan estas fechas en centros geriátricos, hospitales y residencias.

Según fuentes de la organización, el objetivo de esta campaña es poder conseguir regalos de Reyes para unos 15.000 abuelos de toda España.