Según la ONG, que se encarga de atender a niños y a personas mayores, "ésta es una fiesta del agradecimiento, un acto de amor, una devolución de ternura y, sobre todo, una acción de gracias respetuosa y alegre para hacerles arrancar a nuestros abuelos su mejor sonrisa".

Mensajeros de la Paz inició en 1999 una campaña para institucionalizar el Día de los Abuelos, por considerar que "son punto de referencia para nuestros primeros actos y sensaciones".

En la organización del "Día de los Abuelos", además de Mensajeros de la Paz, participan el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, la Asociación de Abuelos en Marcha (Abumar) y la Región de Murcia.

Este año el acto central de celebración tendrá luga en la Residencia San Pedro, en San Pedro del Pinatar (Murcia), encuentro al que está previsto que asistan miles de mayores, además del ministro de Trabajo y Asuntos Sociales, Eduardo Zaplana; el presidente de la región de Murcia, Ramón Luis Varcárcel, y la madrina de honor, Lina Morgan.