El compromiso de la información", organizado por Servimedia. Para Ayora, los periodistas "debemos saber discernir entre la información veraz y la mentira dentro de las noticias relacionadas con la RSC".

El director de "El Economista" señaló que ése es el "gran problema para los informadores y la barrera que debemos derribar para incorporar con toda naturalidad este tipo de información a la agenda de los medios".

Por su parte, el director de "Ser Responsable", Pablo Blázquez, resaltó que la doble responsabilidad social de los medios de comunicación "va más allá de la ley". Además dijo que "debemos ser autocríticos por el hecho de que más de la mitad de los lectores no conocen realmente qué es la Responsabilidad Social".

Al respecto, el director de Media Responsable, Marcos González defendió que los medios "deben ser vigilados, por lo que como empresas deben responder tanto externa como internamente. El concepto de RSC todavía no ha calado en los medios de comunicación. Una empresa socialmente responsable no basta con que cuente con una fundación, ya que la obra social es sólo una pata de la RSC".

Finalmente el director de Comunicación y Relaciones Externas de Adif, Pedro Alonso, explicó la política de RSC de la compañía y reconociÓ que "en un contexto de crisis la credibilidad es más importante que nunca, y tiene que apostarse por la sostenibilidad así como por la I+D+i".

El curso "Responsabilidad Social y Medios de Comunicación. El compromiso de la información", patrocinado por BBVA, Telefónica y Fundación Sanitas, con la colaboración de Unión Fenosa, ADIF y Novartis, se celebrará hasta el 17 de julio, en jornadas de mañana y tarde.

Contará con la participación de destacados profesionales de la información, políticos, empresarios y expertos de comunicación.