Los principales objetivos del plan -que prevé ayudas de la Administración autonómica y local para la puesta en marcha de proyectos específicos- son la dinamización de los denominados "centros comerciales abiertos", a especialización y mejora del comercio tradicional y la incorporación de nuevas fórmulas de venta y gestión comercial de éxito en empresas franquiciadoras.

Igualmente, el plan persigue la potenciación de activos inmobiliarios en los que se desarrolla la actividad comercial y el apoyo al asociacionismo y la integración empresarial de las pymes comerciales.

Para la consolidación del plan, puesto en marcha por la Consejería de Economía y Empleo, el Ayuntamiento de Alcalá de Henares y la Federación e Empresas y Comercios del Henares (Fecohe), se ha puesto en marcha una oficina de asesoramiento al comercio minorista, que dispone de un teléfono informativo, y está prevista la celebración de unas jornadas técnicas a cargo de un equipo de consultores especializados.